C’est le grand jour pour les bleus. Le XV de France débute sa Coupe du monde à domicile ce vendredi soir au Stade de France face à la Nouvelle-Zélande. La star de l’équipe de France Antoine Dupont et ses coéquipiers, qui vont tenter de remporter leur premier titre mondial, seront sous le feu des projecteurs pendant plusieurs semaines. Mais les rugbymans tricolores, à la différence des joueurs de football français, ne sont pas tous connus du grand public. Sont-ils populaires aux yeux des Français ? Et quels sont les joueurs les plus bankables ? Pour répondre à cette question, Capital a demandé à l’agence Advent Consulting, spécialisée en marketing d’influence, de mesurer la renommée des joueurs du XV de France.

Pour évaluer le niveau d’influence des personnalités françaises, Advent Consulting a créé un outil, baptisé Celebrity Value. Il permet de mesurer le capital marketing des égéries et des ambassadeurs des marques dans le domaine du luxe, des cosmétiques, des médias et de la communication. Cet indice s’appuie sur 45 indicateurs, tels que la notoriété d’une personnalité, son exposition médiatique, son image, son appréciation ou encore sa puissance sur les réseaux sociaux. Advent Consulting interroge entre 1.000 et 2.000 personnes pour chaque vague d'enquête et recueille plusieurs millions de données. Cette méthodologie permet d’attribuer une note “Celebrty value” a chaque personnalité testée, qui oscille entre 0 et 200 selon son niveau de popularité.

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