«Space Jam 2», un coup marketing d'une ampleur rarement vue au cinéma

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Plus qu'un film, «Space Jam: Nouvelle ère» est une gigantesque vitrine publicitaire. Avant de constituer la partie séduisante du pitch du film Space Jam en 1996, l'idée de réunir Michael Jordan et les Looney Tunes vient d'une publicité Nike pour les chaussures Air Jordan. Malgré les racines davantage publicitaires que cinématographiques du film produit en 1996 par Warner Brothers, ce coup de marketing originel n'est rien par rapport à celui de sa suite, en salles depuis ce 14 juillet 2021. Le Space Jam original comptait pourtant son lot de placements de produits, des céréales Rice Krispies aux gants de baseball Wilson. Seulement Space Jam: Nouvelle ère, le deuxième volet porté par LeBron James, collectionne plus de 200 partenariats avec diverses marques. Bloomberg estime que Space Jam 2 est un film «sans précédent dans le monde du marketing au cinéma». Alors que ses chaussures étaient largement représentées aux pieds de l'acteur principal en 1998, Nike n'avait à l'époque pas pris la peine d'accompagner la sortie du film par la vente de baskets spécialement crées pour l'occasion. Les Jordan 11 Space Jam n'ont été commercialisées que deux ans plus tard. Un laps de temps impensable aujourd'hui. Pour accompagner Space Jam: Nouvelle ère, Nike a prévu pas moins de cinq paires de chaussures différentes. Sans compter toute une ligne de vêtements et trois paires supplémentaires chez sa filiale Converse. Poupées russes marketing Nike, dont LeBron James est l'un des ambassadeurs, n'est que la partie émergée de l'iceberg. H&M, Primark, Tommy Hilfiger et des dizaines d'autres marques de prêt-à-porter ont dévoilé des collections spéciales inspirées du blockbuster. Le joueur des Lakers est téléchargeable comme personnage dans le jeu vidéo Fortnite. Son avatar peut être contrôlé par l'une des trois manettes Xbox Space Jam... Lire la suite sur korii.

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