Snapchat Discover se lance en France

Jeanne Massé
Snapchat Discover se lance en France


Ce matin, Snapchat est rejoint par huit nouveaux français. Pas des people, mais bien des médias. Le Monde, Cosmo, Paris Match, l’Equipe, Vice France, Konbini, Melty et Tastemade proposent depuis 6h du matin leurs contenus (vidéos, articles) adaptés à Snapchat, dans l’onglet Discover (à découvrir en haut de l’onglet Stories). Mode d'emploi par ici : 


Cette fonctionnalité lancée mondialement le 27 janvier 2015 proposait jusque-là des contenus de groupes de presse américains, de CNN à Buzzfeed ou Daily Mail en passant par National Géographic. Depuis son lancement, Discover a réalisé 43% des revenus de Snapchat.

Un nouveau public de 9,6 millions d’adeptes

Les journaux et sites français qui se lancent dans l’aventure ont donc une opportunité de toucher les 9,6 millions* d’utilisateurs français mensuels de l’application. Discover leur permet surtout de se rapprocher des 15-24 ans, une tranche d’âge qui n’a pas forcément le réflexe de se rendre sur le site du Monde, mais qui utilise Snapchat à 51%*. « C’est principalement une histoire d’image, c’est un bon moyen pour un média de se faire connaître à un public jeune et connecté », estime Lucie Ronfaut, journaliste spécialisée réseaux sociaux au Figaro. Reste la question de la rentabilité, grande inconnue de l’équation. Selon un article du site spécialisé The Information, les organes de presse s’engagent à reverser une partie de leurs revenus publicitaires à Snapchat (autour de 30%). « Snapchat fera apparaître une publicité tous les trois snaps (image ou vidéo) environ, et laissera au média le choix de sa régie publicitaire », explique Lucie Ronfaut. L’application n’a pour le moment jamais communiqué sur le nombre de visiteurs qui se rendent sur Discover.

Snapchat pose ses conditions

Rejoindre Discover, c’est aussi beaucoup d’investissement. Les exigences de Snapchat pour être sélectionné sont très strictes : une équipe de 4 à 6 personnes (journaliste, monteur vidéo, designeur) doivent travailler à temps plein sur (...)

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