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Single Day : c’est quoi ce « Black Friday » propulsé par AliExpress depuis la Chine ?

Alors que le mois de novembre est traditionnellement rythmé par ses soldes autour du Black Friday, le géant chinois Alibaba a déployé depuis quelques années une stratégie commerciale autour du Singles’ Day, jour des célibataires, devenu petit à petit « Single Day » en France parce que les Français sont nazes en langues vivantes. Qu’est-ce que c’est ?

Novembre est un mois à part pour le commerce en ligne. Depuis les années 1950, aux États-Unis, la saison des achats de Noël s’ouvre au jour que l’on nomme aujourd’hui « Black Friday » : le vendredi après les célébrations de Thanksgiving, grands magasins puis commerces en ligne organisent des soldes massives, moitié pour déstocker avant le renouvellement des gammes, moitié pour profiter des cadeaux de fin d’année.

À l’époque où tout se passait dans des lieux physiques, on regardait au journal de 20h, d’un œil terrifié, le spectacle macabre d’Américaines et Américains massés devant les lieux de consommation, prêts à s’entretuer pour être les premiers à mettre la main sur les objets les mieux bradés. 17 morts et 125 blessés ont été comptabilisés depuis 2006. En 2023, c’est cette image d’Épinal que Nakache et Toledano ont choisi pour ouvrir leur film Une année difficile, symbolisant les dérives de la société de consommation. Mais la numérisation des achats a été accompagnée d’une transposition du Black Friday en ligne,

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Crédits photos de l'image de une : Single Day sur AliExpress // Source : Numerama