Les Russes, meilleurs que Don Draper?

Si les Américains ont redécouvert un amour des publicités vintage grâce à la série Mad Men, leurs adversaires de l'époque ne se débrouillent pas mal non plus dans l'exercice. Le début du XXème siècle, âge d'or de la publicité russe, a vu ainsi naître une production aussi abondante que visuellement créative, dans un pays qui restreindra considérablement l'expression artistique sous le régime soviétique.

Ces publicités de l'ère impériale pré-soviétique et des premiers temps de l'URSS ont largement mis à profit l'essor intellectuel de la communauté des artistes, notamment les courants picturaux du futurisme et du constructivisme. Leurs plus glorieux représentants respectifs, Vladimir Maiakovski et Alexandr Rodchenko, ont ainsi apporté leur contribution à quelques-unes de ces créations, notamment pour une marque de bottes en cuir, Rezinotrest.

Le portrait de Lilya Brik, soeur d'Elsa Triolet, immortalisé par Rodchenko pour l'agence publicitaire Grosizdat fut notamment repris par le groupe Franz Ferdinand pour la pochette de leur second album You Could Have It So Much Better, et reste aujourd'hui une source d'inspiration majeure pour le street-artist Shepard Fairey. D'autres créations originales, empreintes d'une étrangeté loufoque, montrent qu'au début du vingtième siècle, on pouvait déjà se demander si les publicitaires n'étaient pas adeptes de certaines substances pour libérer leur imaginaire débordant.

Via io9

Par Julien Lada

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