Rihanna chez LVMH : une révolution mode

Voilà des mois que la rumeur de Rihanna aux commandes d'une marque sous l'égide de LVMH circulait. Le plus important groupe international de luxe l'a confirmée vendredi 10 mai. Opérant ainsi un bouleversement dans la mode.

Une pop-star associée à une marque ? Rien de vraiment singulier. L'affaire est même plutôt classique. Idem quand il s'agit de lancer un label de vêtement. Pourtant, l'annonce de Rihanna associée à LVMH dans la création d'une maison de luxe n'a rien de commun. L'adolescente sexy de la Barbade qui s'est fait un nom très rentable en jouant les poupées pop (285 millions d'albums vendus depuis le début de sa carrière) est devenue une créatrice de mode ultra crédible. Au point de convaincre le groupe de Bernard Arnault de lui donner carte blanche et d'embrasser une série de premières fois à ses côtés.

Avec sa ligne de prêt-à-porter Fenty deuxième mouture (la première avait été conçue en collaboration avec Puma dans le giron de Kering), Rihanna devient la première femme à créer une marque originale chez LVMH. Mais aussi la première femme noire à diriger une maison de mode au sein du groupe de luxe. Enfin, Fenty est la première maison de mode à être créée par le groupe depuis 1987, année où Bernard Arnaud a aidé Christian Lacroix et son associé, Jean-Jacques Picart, à lancer leur marque. Du jamais vu dans le secteur du marché haut de gamme, principalement occupé par des maisons françaises et italiennes inscrites dans une histoire de plusieurs décennies. Rares sont les créateurs noirs à y être représentés, à l'exception de Virgil Abloh qui dirige la création Homme chez Louis Vuitton et dont la popularité digitale explose celle des designers (...)

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