Renault revient sur les 33 ans de carrière publicitaire de la Clio et nous donne quelques indices sur la prochaine qui arrivera d’ici la fin de l’année.

Si on vous dit « Elle a tout d’une grande » ou « Pas assez cher mon fils », à quelle voiture pensez-vous ? Ces slogans publicitaires sont devenus aussi culte que la voiture qu’ils désignent, en l’occurrence la Renault Clio.

Modèle français le plus vendu au monde avec plus de 16 millions d’exemplaires écoulés en 33 ans. La citadine « qui a tout d’une grande » a été une source d’inspiration fructueuse pour les publicitaires tant les campagnes et slogans mémorables à son sujet sont nombreux depuis ses débuts, en 1990. Dès son lancement, Renault Clio rencontre le succès et l’accueil de la presse et du public est unanime. La voiture est bien née.

La liberté des années 1990

Les films publicitaires des années 90 sont pour Arnaud Belloni, Global Chief Marketing Officer de Renault et ancien publicitaire de la marque, parmi les meilleurs de tous. Il a ainsi particulièrement apprécié la trilogie humoristique destinée au marché français dont le slogan désormais culte était « Renault Clio : elle a tout d’un grande ». Dans l’ordre chronologique, l’épisode russe a été diffusé en premier en 1992, suivi de celui chinois en 1994 puis celui du « parrain sicilien » en 1995.

Dans la même veine humoristique et décalée, Arnaud Belloni se souvient avec exactitude de la réplique finale de la publicité Clio Baccara de 1991. Le fils d’un ...

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