Yahoo Actualités ReelShort, l’application venue de Chine qui séduit les Américaines au foyer
La jeune protagoniste de The Double Life of My Billionaire Husband (“La double vie de mon mari milliardaire”) épouse l’oisif rejeton d’une famille aisée pour pouvoir financer les soins de santé de sa mère. Celle de Fated to My Forbidden Alpha (“L’alpha que je n’aurais jamais dû aimer”) se trouve tiraillée entre deux meutes rivales de loups-garous.
Elles, ce sont les héroïnes de deux des séries les plus populaires que propose ReelShort, une application en anglais. Le principe est simple, résume The Wall Street Journal : de 60 à 90 épisodes d’une minute environ, à binge-watcher sur son téléphone.
Avec leurs rebondissements improbables et leurs cliffhangers en fin d’épisode, ces séries ont été taillées pour les spectateurs “familiers des vidéos TikTok, des reels d’Instagram et des shorts sur YouTube”, précise le quotidien new-yorkais.
Les premiers épisodes sont gratuits, mais pour regarder la suite il faut soit accepter des publicités, soit acheter la série (à partir de 3,99 dollars, soit 3,61 euros).
Le succès peut-il durer ?
ReelShort a été lancée en 2022 sur le marché américain par Joey Jia, un ancien ingénieur d’origine chinoise. Plus exactement, ReelShort a été créée par Crazy Maple Studio, une structure cofondée en 2018 par Joey Jia, avec des bureaux en Californie et à Shenzhen, en Chine. Jusqu’en mai dernier, elle était la propriété de COL, un fournisseur de contenus numériques installé à Pékin, mais Joey Jia en possède désormais la majorité des parts.
Joey Jia a pris pour cœur de cible “les femmes, en particulier les femmes au foyer de 18 à 45 ans”, rapporte The Wall Street Journal. Et il a misé sur les histoires d’amour et le fantastique, “s’inspirant d’une application similaire qui a rencontré le succès dans sa Chine natale”, ajoute le journal. La production se fait à moindre coût, avec des tournages qui durent “entre trois et cinq jours”, à Hollywood ou à Atlanta. Les dialogues sont en anglais, les acteurs sont généralement occidentaux et enclins à surjouer.
Et pour l’instant, ça marche. L’application a déjà été téléchargée 16 millions de fois dans le monde, dont 4,8 millions de fois aux États-Unis – pays où, le mois dernier, elle a même provisoirement éclipsé TikTok en tête des applications de divertissement les plus téléchargées sur l’App Store. Elle est aussi disponible en France.
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