La rappeuse thaïlandaise Milli a boosté les ventes de riz gluant avec son passage à Coachella

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Milli et son
Milli et son

Le concert de la rappeuse thaïlandaise Milli au festival californien Coachella s'est accompagné d'une retombée inattendue. Après sa prestation le week-end dernier, au cours de laquelle elle a dégusté un dessert thaïlandais emblématique, les ventes de ce mets ont explosé dans son pays d'origine.

Comme chaque année, l'édition 2022 de Coachella se déroule sur deux week-ends et s'achèvera ce dimanche soir. Milli, rappeuse de 19 ans, s'y est produite la semaine dernière dans le cadre d'un show du label 88rising, qui regroupait plusieurs stars du hip-hop asiatique. Durant son show, elle a interprété un morceau intitulé Mango Sticky Rice, tout en mangeant le dessert du même nom - le Khao niao mamouang, en thaïlandais.

Arrêt des applications de livraison

Comme le rapporte Reuters, ce dessert froid composé de morceaux de mangue et de de riz sucré gluant assaisonné de lait de coco est particulièrement populaire en mars et en avril, les deux mois les plus chauds de l'année en Thaïlande. Mais la performance de Milli lui a apporté un coup de pouce supplémentaire: les chiffres de vente ont bondi ces derniers jours à travers le pays.

Des dizaines de livreurs ont été vus en train de faire la queue devant un magasin de dessert de Bangkok, le Mae Varee, cette semaine. Thanyarat Suntiparadorn, propriétaire de l'établissement, estime auprès de l'agence de presse que la prestation de Milli a augmenté les ventes de 100%:

"Nous avons dû momentanément arrêter les applications de livraison afin de rattraper le nombre de demandes. Nous avons passé la journée à les éteindre et les rallumer."

Vers une consécration internationale du dessert

Même phénomène dans le quartier chinois de la capitale thaïlandaise, où les vendeurs ont dû multiplier leurs stocks de mangue par deux. "Depuis que j'ai vu Milli sur scène, je mange du riz gluant à la mangue quasiment tous les jours", a confié l'un des clients.

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Toujours d'après Reuters, le Premier ministre thaïlandais Prayuth Chan-ocha a fait part cette semaine de son projet d'inscrire le Khao niao mamouang au patrimoine culturel immatériel de l'humanité de l'Unesco.

Coachella, qui compte parmi les manifestations musicales les plus suivies au monde, accueille chaque année les stars de la chanson anglophone les plus populaires (les têtes d'affiche de cette édition sont Billie Eilish, Harry Styles et Thj Weeknd) ainsi que plusieurs célébrités internationales. Ce cru 2022 a reçu plusieurs artistes francophones: Mika, Stromae et le groupe L'Impératrice.

Article original publié sur BFMTV.com

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