Yahoo Actualités Rachat d'IPG par Omnicom : Que va changer la fusion de ces deux géants de la pub ?
D'un côté le numéro 3 de la publicité mondiale, Omnicom. De l'autre le numéro 4, Interpublic Group (IPG). Ensemble, ces deux poids lourds de la pub s'apprêtent à devenir le numéro un du marché, dans le cadre d'une opération à 13,25 milliards de dollars qui rebat les cartes du secteur...
En décembre 2024, Publicis mettait en scène Snoop Dog dans une vidéo dans laquelle la star décernait au groupe français le titre de numéro 1 mondial de la publicité... Une position de leader qui n'aura pas tenu bien longtemps, puisque le 9 décembre, Omnicom (qui regroupe les agences TBWA, BBDO, Omnicom Media Group, notamment) annonçait le rachat de son concurrent IPG (McCann, Weber Shandwick, Mediabrand, Axciom...), dans le cadre d'une opération qui devrait aboutir au second semestre 2025.
Omnicom, c'est ce même groupe qui aurait dû fusionner avec Publicis en 2013. Mais à l'époque, le deal n'avait pas été mené à son terme, pour cause de divergences stratégiques entre les dirigeants des deux groupes. Aujourd'hui, les deux acteurs sont américains, ce qui devrait faciliter les choses.
Des réductions d'effectifs à prévoir
Comme le note le quotidien "Les Echos", "en matière d'effectifs, l'attelage Omnicom-IPG devrait potentiellement devenir le premier groupe mondial : à fin 2023, le premier employait 75.900 personnes et le second 57 400, soit un total de 133.300 salariés. Loin devant WPP (près de 115.000) et Publicis (autour de 107.000)." Mais ce rapprochement va aussi donner lieu à d'importantes synergies (autour de 750 millions de dollars d'économies par an), entraînant des réductions d'emplois importantes.
Les deux groupes ont annoncé qu'ils comptaient...
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