Yahoo Actualités Une question de goût ? Campbell Soup veut supprimer la soupe de son nom
“Nous aimerons toujours la soupe, et nous ne perdrons jamais de vue cette activité essentielle. Mais aujourd’hui, nous sommes bien plus que de la soupe.”
Mark Clouse
PDG de Campbell Soup Company
C’est l’une des plus anciennes marques aux États-Unis, la première à avoir mis en boîte de la soupe, il y a plus de cent ans. Elle est “iconique”, selon le site de la BBC, “mythique”, selon USA Today. Pourtant, ses dirigeants ont décidé de “laisser tomber la soupe”, explique NBC News.
Le 10 septembre, Mark Clouse, le PDG de Campbell Soup Company, a annoncé, lors d’une journée des investisseurs à New York, qu’une “nouvelle ère” s’ouvrait pour l’entreprise, avec “une nouvelle stratégie, une nouvelle mission et un nouveau nom”, rapporte la chaîne de télévision américaine.
Certes, “nous aimerons toujours la soupe”, a-t-il expliqué, “mais aujourd’hui, nous sommes bien plus que de la soupe”. Le mot “soupe” disparaîtra du nom de la société, renommée “The Campbell’s Company”. Ce changement d’identité sera soumis à l’approbation des actionnaires lors de l’assemblée générale annuelle de l’entreprise, en novembre.
S’adapter à l’évolution du marché
Certes, les soupes en conserve “restent un élément clé de l’activité chez Campbell”, explique la BBC, mais la société cherche “à s’adapter à l’évolution du marché”.
Les ventes de soupes “devraient bénéficier du vieillissement de la population aux États-Unis”, ont expliqué d’autres dirigeants du groupe. Mais la marque entend mettre en avant ses autres gammes – crackers, chips ou boissons. Ses ventes de snacks ont augmenté de 13 % l’an passé, contre 3 % pour les soupes.
Ses ventes ont atteint le montant de 9,6 milliards de dollars (environ 8,7 milliards d’euros) en 2023. Créée en 1869 sous le nom d’“Anderson & Campbell”, puis renommée en 1922 “Campbell Soup Company”, l’entreprise a été, en 1897, la première aux États-Unis à fabriquer une conserve de soupe.
Campbell Soup est bien plus qu’une marque depuis que ses “boîtes figurent dans l’une des œuvres d’art les plus connues d’Andy Warhol”, rappelle The Guardian. “Sa place dans la culture populaire a été consacrée lorsque Warhol a réalisé ses sérigraphies figurant trente-deux boîtes de soupe Campbell”, une pour chaque variété de soupe, en 1962. Campbell’s Soup Cans est l’œuvre qui a rendu célèbre le pop art – et la marque américaine du même coup.
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