Qu'est-ce que la drop culture, cette technique de vente qui cherche à créer le buzz ?

Qu'est-ce que la drop culture, cette technique de vente qui cherche à créer le buzz ?

Les magasins Intermarché, le couple Jay-Z/Beyoncé, et la marque de chaussures Crocs ont un point commun. Que ce soit en appliquant des réductions énormes sur un lot de pots de Nutella, en annonçant un nouvel album lors d’un concert sans aucune autre promotion ou encore en sortant une paire de chaussures revisité par Balenciaga en série limitée : tous les trois ont eu recours à des techniques dites de “drop” pour créer le buzz. Elle consiste à proposer une offre ou un produit unique de façon inattendue et souvent en série limitée, pour attirer le consommateur.

D’où vient le phénomène de la drop culture ? Et comment a-t-il été popularisé ? Quelles sont les conséquences de cette révolution marketing ? Ecoutez la suite de cet épisode de "Maintenant vous savez".

Un podcast écrit et réalisé par Jules Hauss.

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