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Quand les selfies boostent les ventes de cosmétiques

Les selfies ne servent pas uniquement à faire grimper votre nombre de followers, ils sont aussi un moyen de booster les ventes de cosmétiques. C’est du moins ce que révèle une étude britannique, menée par le groupe NPD, spécialiste des études de marché, et publiée mardi. « Des célébrités telles que Kim Kardashian, Beyoncé ou encore Cara Delevingne ont inspiré une génération de femmes à poster des selfies sur des réseaux sociaux comme Instagram ou Facebook », explique June Jensen, directrice du secteur beauté du groupe au Royaume-Uni. « Le maquillage du teint, des yeux et des lèvres est vital pour obtenir un fini idéal pour une photo. Les marques ont répondu à la demande avec des bases et des fonds de teint estampillés "photo-ready" ou "HD". » Et les chiffres sont éloquents : les Britanniques ont dépensé 206 millions de livres dans des produits de maquillage entre janvier et août 2015, soit 17% de plus que l’an dernier sur la même période.

Le strobing, tendance gagnante

Les produits les plus vendus cette année ? Les enlumineurs. Entre janvier et août 2015, leurs ventes ont augmenté de 48,5% et représentent ainsi un total de 8 millions de livres au Royaume-Uni. « Les ventes d’enlumineurs ont grimpé de manière incroyable depuis l’an dernier, uniquement grâce à la tendance du strobing. Cela a été une tendance à succès, reprise sur les réseaux sociaux, les blogs beauté et dans la presse. Les marques ont capitalisé dessus avec de nouveaux lancements et la promotion de lignes déjà existantes afin d’augmenter les ventes en magasin et en ligne », précise June Jensen.


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