La puissance «Brut»

En deux ans, le média vidéo, suivi par plus de 2 millions de personnes rien qu’en France, est devenu un incontournable de l’information sur les réseaux sociaux.

Lors de son lancement fin 2016, Brut affectait un discours de prudence et de modestie : «On verra si ça marche»,«Il faut tester»,«C’est une offre de complément»… Deux ans plus tard, le ton est beaucoup, beaucoup plus assuré. «Nous sommes le premier média qui s’adresse à 2 milliards de personnes», se félicite d’entrée Guillaume Lacroix, président de Brut, qu’il a notamment cofondé avec le producteur Renaud Le Van Kim. Voilà qui tombe bien : quand votre cible affichée représente un quart de la population mondiale, vous avez tout pour plaire aux investisseurs.

«Il y a deux générations globales aujourd’hui avec des valeurs communes de Paris à Pékin, de New Delhi à New York : les millennials [les 18-35 ans, ndlr] et la génération Z [les moins de 18 ans], justifie l’ancien du réseau de youtubeurs Studio Bagel. Des valeurs qui sont le miroir de la ligne éditoriale de Brut : le fait de tenir le pouvoir responsable de ses actes, la lutte contre les discriminations, le social impact et l’empowerment, l’écologie.»

Ambitions. Le fabricant de courtes vidéos pour les réseaux sociaux, qui cartonne sur Facebook (2,1 millions d’abonnés sur sa page française principale), se vit désormais à l’échelle planétaire : des bureaux à Paris et New York (1,8 million d’abonnés Facebook aux Etats-Unis), des versions locales pour le Royaume-Uni, la Chine, l’Inde et, depuis la semaine dernière, le Mexique. «Et ça va continuer en 2019, prévoit Guillaume Lacroix. On recrute des gens natifs des pays où l’on s’implante, parce qu’ils en ont la compréhension.» La boîte, qui emploie une cinquantaine de salariés, dont une grosse moitié de journalistes, a les moyens de ses ambitions. Cet été, elle a levé 10 millions d’euros auprès de plusieurs bienfaiteurs, dont le fonds Next World (5 millions), l’incontournable fondateur de Free, Xavier Niel (...) Lire la suite sur Liberation.fr

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