Des publicités "Le temps des cerises" jugées sexistes retirées

Rédaction du HuffPost
Photo de la publicité polémique partagée sur Twitter.

SEXISME - "Liberté, égalité, beau fessier". Le slogan choisi par la marque de vêtements "Le temps des cerises" passe mal en Seine-Saint-Denis, où le maire PS des Lilas, Daniel Guiraud, est monté au créneau contre cette affiche jugée sexiste, rapporte Le Parisien.

Auprès du quotidien, l'élu socialiste n'a pas caché sa colère: "c'est l'image de la femme ramenée à son cul, c'est choquant. Un stéréotype sexiste dans toute sa splendeur". Ce faisant, il a demandé à l'afficheur JCDecaux de retirer ces publicités, composées d'un gros plan de fesses moulées par le jean de la marque marseillaise et barré du slogan mentionné plus haut.

"Dès lors que la publicité n'est pas sexiste, homophobe, antisémite..., c'est leur liberté de poser ces panneaux. Là, il y a une limite à leur liberté publicitaire", a développé Daniel Guiraud à l'attention de JCDecaux, enseigne qui a accepté de retirer ces affiches aux Lilas. "À notre connaissance, aucune autre municipalité n'a demandé le désaffichage de cette campagne ", a fait savoir l'afficheur au Parisien.

Cela fait plusieurs jours que cette campagne de publicité, intervenant à quelques jours seulement de la journée internationale des droits des femmes, fait parler sur les réseaux sociaux. Le compte Twitter "Pépite sexiste", qui alerte "contre le sexisme ordinaire et les stéréotypes utilisés en marketing", estime que le problème de cette réclame est "l'objectification et le manque de diversité des corps représentés".

"Cette publicité est apparue juste à côté d'un collège. On n'a pas envie que des jeunes filles soient exposées à un message d'objectification aussi dévalorisant ! On ne veut pas non plus que des jeunes hommes soient exposés à cette image de la femme ! Retirez cette publicité!", alertait sur Facebook le 27 février la Maison des Femmes de Montreuil (Seine-Saint-Denis).

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