La publicité peut-elle être de l’art ?

Par définition, la publicité est une œuvre originale. Mais il est difficile de certifier qu’elle entre dans le domaine de l’art qui, au-delà de l’aspect créatif, a pour rôle de toucher les sens et les émotions d’un public. Dans cet épisode, on analyse dans quelle mesure la publicité est capable de répondre à ce critère.

Comme tout œuvre, la publicité pourrait être considérée comme de l'art, mais cela dépend de beaucoup de paramètres : qui est l’auteur, quel produit est mis en avant, et surtout, quelles sont les intentions du créateur. Àtitre de comparaison, dans le cas d'une oeuvre de peinture réalisée par un peintre, l’objectif premier est de délivrer un message tout en s’adressant aux émotions du public. Le cas de la publicité est très différent. D’abord parce que son auteur n'est pas toujours artiste, mais aussi parce que la recherche d’émotions n’est pas une fin en soi, mais plutôt un moyen pour vendre quelque chose.

Y a-t-il vraiment une intention artistique dans la publicité ? Mais quelles sont les caractéristiques d’une publicité audiovisuelle ? Écoutez la suite dans cet épisode de "Maintenant vous savez - Culture".

Un podcast Bababam Originals, écrit et réalisé par Thomas Deseur.

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