Yahoo Actualités De la pub "Shoppable" : grâce à l'IA, Max expérimente de nouveaux formats aux États-Unis
Alors que la monétisation via la publicité devient un enjeu majeur pour les plateformes de SVOD, Warner Bros. Discovery (WBD) innove en lançant deux nouveaux formats publicitaires sur Max, sa plateforme de streaming lancée en mai 2020 aux États-Unis et depuis peu en France.
Ces solutions, baptisées "Shop with Max" et "Moments", ont été développées en partenariat avec l'adtech américaine KERV.ai. Elles visent à transformer l'expérience publicitaire sur la plateforme de streaming, en permettant aux téléspectateurs de Max d'acheter des produits directement inspirés par les contenus qu'ils regardent.
"Shop with Max" se présente comme un ensemble de formats publicitaires utilisant l'intelligence artificielle pour identifier des objets apparaissant dans les séries et films. Le système fonctionne via un code QR qui permet aux téléspectateurs d'accéder à une sélection de 12 à 20 produits similaires sur leur smartphone, sans interrompre leur visionnage. Cette technologie couvre déjà 90% du catalogue de Max, aussi bien dans les séries que dans les films.
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"Nous voyons une opportunité d'élargir la façon dont nous rendons les publicités plus pertinentes pour notre consommateur, en particulier dans le streaming", explique Ryan Gould, le responsable de la publicité avancée et des ventes publicitaires numériques chez Warner Bros. Discovery.
40 thématiques ciblées par l'IA
Le second format, "Moments", permet quant à lui aux annonceurs de s'associer à des moments thématiques précis dans les contenus. L'outil, qui s'appuie également...
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