Pub raciste en Chine: «Les médias étrangers sont peut-être trop susceptibles»

Le spot n'a pas soulevé de vague d'indignation dans le pays.

Il y en a qui ne doutent de rien. «Nous ne voulions rien faire d’autre que promouvoir notre produit. Les médias étrangers sont peut-être trop susceptibles», a déclaré M. Wang, un porte-parole du groupe de cosmétique Shanghai Leishang, au Global Times, après la controverse suscitée par une de ses pubs, raciste. On y voyait une femme pousser un homme noir dans une machine à laver, avant de le voir ressortir en jeune Asiatique. La nouvelle version de l'homme trouvait tout de suite davantage grâce aux yeux de la jeune femme.

Cette publicité pour la marque de lessive Qiaobi, largement diffusée sur Internet ces derniers jours, a provoqué un tollé sur les sites d’information américains en ligne, mettant en exergue les préjugés persistants et discriminations dont font l’objet les personnes noires en Chine.

Leishang, qui commercialise le détergent vanté, n’a pas répondu aux sollicitations de l’AFP.

La publicité avait été tournée début 2016, mais une version raccourcie «avait été effectivement utilisée, où le (comédien) noir n’apparaissait pas. Nous ne comprenons pas comment la version complète s’est soudain retrouvée sur Internet», a assuré le porte-parole M. Wang, toujours cité par le Global Times.

Le clip n’a pas soulevé une vague d’indignation similaire en Chine, même si, à la suite du retentissement international de l’affaire, quelques internautes faisaient part de «leur embarras» sur la populaire plateforme de microblogs Weibo.

La préférence traditionnelle en Chine pour les hommes et filles à la peau blanche, qui constitue un critère de beauté traditionnel, ainsi que le manque de diversité ethnique dans les médias, contribuent à un certain rejet des personnes noires. Et ce alors même que l’essor des échanges commerciaux avec l’Afrique a entraîné une nette croissance de la population expatriée d’origine africaine en Chine, notamment à Canton (sud).

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