Cette pub Calvin Klein avec Bella Hadid qui embrasse Lil Miquela passe mal

Valentin Etancelin
calvin klein bella hadid

MODE - Surréaliste. Voilà un terme qui semble tout à fait caractériser la dernière publicité de Calvin Klein. L’entreprise américaine de vêtements a dévoilé sur les réseaux sociaux ce jeudi 16 mai une campagne mettant en scène la célèbre mannequin Bella Hadid et l’influenceuse virtuelle Lil Miquela.

Jusque là, rien d’anormal. La première est une star des podiums. La seconde, créée de toute pièce, compte plus d’un million d’abonnés sur Instagram et a déjà été l’égérie de plusieurs grandes enseignes, comme la maison Prada ou la marque de maquillage Pat McGrath.

La vidéo démarre comme un quelconque spot publicitaire. On aperçoit la sœur de Gigi Hadid dans la pénombre. Vêtue d’un short de cycliste noir et d’un t-shirt sur lequel est cousu le nom de la marque, elle se rapproche lascivement de sa partenaire faite d’images de synthèse. Bella Hadid met sa main autour du cou de Lil Miquela et... l’embrasse.

Dans les commentaires, les internautes semblent on ne peut plus confus par le concept même de voir la mannequin se prendre d’amour pour un personnage inventé de toute pièce. ”Ça me perturbe”, écrit l’une d’entre elles.

Même son de cloche sur Twitter.

“Je sais qu’il n’est pas encore 9h30 mais je viens de voir Bella embrasser Lil Miquela dans l’un des passages de la nouvelle campagne Calvin Klein. Je crois que j’ai besoin de me déconnecter pour le reste de la journée.”

Ce n’est pas tout. Une autre internaute pointe, elle, du doigt l’utilisation marketing du baiser lesbien. Cette image, qui incarne souvent le fantasme masculin de la sexualité entre deux femmes, est en effet régulièrement utilisée à des fins purement...

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