PSG : Pernod Ricard laisse tomber son partenariat… mais était-ce une si grosse erreur de stratégie (marketing) que ça ?

trahison - Mardi, Pernod Ricard avait annoncé un nouveau partenariat avec le Paris Saint-Germain. Et ça, pour les fans de l’OM, c’est mal passé. A tel point que le groupe a fait machine arrière ce jeudi

Après plusieurs jours de polémiques, le groupe Pernod Ricard a indiqué ce jeudi qu’il renonçait à son partenariat avec le PSG. « Cela fait plus de 90 ans que l’histoire de Ricard se confond avec Marseille qui l’a vu naître, grandir et l’inspirer. Et ce lien est plus fort que tout », a indiqué le PDG du groupe, Alexandre Ricard. Nous vous proposons de (re) lire publié mercredi, avant ce revirement.

Alerte « haute trahison » à Marseille. Pernod Ricard, l’un des emblèmes de la ville, a signé un partenariat avec le Paris Saint-Germain, le rival historique. Un mariage contre-nature aux yeux de nombreux supporters de l’OM, lesquels n’ont pas manqué d’exprimer leur colère, notamment à travers le hashtag #BoycotPernodRicard. Le groupe a-t-il commis une grossière faute marketing ?

Voilà longtemps que le géant de l’alcool jouait à fond le côté « ici, c’est Marseille, bébé » et la carte locale. En mai 2024, le boss de l’anis a lancé une campagne publicitaire « Born à Marseille », reprenant les codes de la ville et rappelant les origines historiques du groupe. « L’attachement à un territoire géographique permet de générer du storytelling, de donner un sens et des valeurs à la marque », rappelle Hervé Remaud, (...) Lire la suite sur 20minutes

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