PSG, Arsenal, Bayern Munich : pourquoi le Rwanda investit-il autant dans le football européen ?

Le Rwanda débute son aventure dans le football européen en 2018 à Londres, avec Arsenal, suivi du PSG en 2019, et plus récemment du côté de la Bavière au Bayern Munich en 2023. Ces partenariats, qui s’inscrivent dans la campagne "Visit Rwanda", mettent en avant la marque du pays sur les maillots, les panneaux lumineux des stades, et même dans les communications numériques de ces clubs. Arsenal, par exemple, diffuse le logo sur la manche gauche de ses joueurs, ce qui, selon le Rwanda Development Board (RDB), garantit une visibilité mondiale de 35 millions de vues par jour. L’objectif principal est de promouvoir le tourisme, une industrie clé pour l’économie rwandaise. Clare Akamanzi, directrice du RDB, a affirmé que les partenariats avec Arsenal et le PSG ont généré plus de 160 millions de dollars de valeur médiatique, attiré un million de visiteurs, et rapporté 445 millions de dollars de revenus touristiques. Ces chiffres témoignent de l’efficacité d’une campagne qui ne se limite pas au sponsoring. Le PSG a même lancé une académie de football à Huye, au Rwanda, en 2021, et ses joueurs vedettes comme Kylian Mbappé ou Neymar ont participé à des vidéos promouvant les paysages et la culture du pays.

Après le génocide de 1994, qui a marqué l’histoire du pays, le Rwanda a cherché à reconstruire son image sur la scène internationale. L’objectif des campagnes comme "Visit Rwanda" est de rompre avec ce passé tragique pour présenter le pays comme une destination moderne, sûre et dynamique. (...)

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