Les produits bas de gamme sont-ils vraiment de moins bonne qualité que les marques ?

Éco+, Top Budget, Simpl, Pouce… Les enseignes de grande distribution rivalisent d'ingéniosité pour séduire les consommateurs, et le succès des marques de distributeurs (MDD) premiers prix en est la preuve. Des géants comme Leclerc, Intermarché, Carrefour, ou Auchan ont enregistré une croissance impressionnante de 20% des ventes de leurs produits économiques entre janvier et août 2023, selon les données de NielsenIQ, relayées par Le Figaro ce samedi 11 novembre. Ces produits, dont le coût est environ moitié moins élevé que leurs équivalents de marque, sont plébiscités par une clientèle diversifiée, réfutant ainsi l'idée que seuls les plus modestes y trouvent leur compte.

Le contexte d'inflation alimentaire ne suffit pas à expliquer ce phénomène, pointent nos confrères. Les distributeurs ont adapté leur offre, augmentant le nombre de références, modifiant le packaging, et affirmant avoir amélioré la qualité. L'Institut national de la consommation et l'UFC-Que choisir ont mené des enquêtes indépendantes, concluant que les MDD premiers prix ne sont pas nécessairement de moins bonne qualité que les marques nationales. Selon Que choisir, «dans les deux tiers des familles de denrées évaluées, au moins un article premier prix présente une recette pas moins recommandable».

Cependant, toutes les catégories de produits ne se valent pas. L’enquête de l'UFC-Que choisir, qui a comparé douze types de produits, révèle que seuls les biscuits, la confiture, le hachis parmentier et la saucisse sèche (...)

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