Pourquoi Playmobil lance des figurines Astérix

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Ils sont incontournables sous les sapins de Noël depuis bientôt 50 ans : les jouets Playmobil. Après les châteaux forts, les pirates ou encore les zoos, le groupe français va lancer une nouvelle gamme dans quelques mois. Invité d'Europe Matin mardi, son directeur général Bruno Bérard est revenu sur cette nouvelle licence développée par sa marque autour d'une icône de la culture français, Astérix.

"Nous avons autant de thèmes contemporains que de thèmes imaginaires. Et depuis quelques années, nous avons également des thèmes qui s'adressent peut-être un peu plus aux adulescents, comme par exemple la Porsche ou l'Aston Martin de James Bond", a-t-il expliqué. Si le groupe s'est emparé assez tardivement de cette politique de licences, en 2015, il a en effet développé depuis de nombreux jouets comme Scoubidou, Retour vers le futur,James Bond, Star Trek, et maintenant Astérix.

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"Cette politique sur les licences est une décision du groupe liée au fait que selon les pays, 20 à 30% du marché du jo...


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