Pourquoi Balenciaga séduit autant

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Balenciaga c’est un peu la marque qui a rendu tendance tout ce qui n’était pas à la mode. Les Crocs, les bottes de jardin, le sac de course style Tati, vous pouvez désormais les assumer à conditions qu’il y ait le logo éponyme dessus. Mais au delà du simple buzz, Balenciaga c’est la marque qui grimpe depuis quelques années.

La maison de luxe est devenue l’entreprise avec la plus forte croissance du groupe Kering avec un milliards d’euros de chiffres d’affaire en 2019. Ce succès, on le doit d’abord un homme, Demna Gvasalia En 2015, ce styliste géorgien est nommé directeur artistique de Balenciaga.

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Depuis la création de la maison en 1937, Cristóbal Balenciaga a adopté une approche rebelle du design. Son art, plus strict, s'opposait aux courbes et vêtements en forme de sabliers, en vogue à l'époque et promues par des contemporains comme Christian Dior. Le créateur espagnol, qui n'appréciait pas le tournant du prêt-à-porter, se retire de l'industrie de la mode en 1968.

Dans les années 2010, Balenciaga est encore dans l’ombre de Dior ou Chanel. Mais le nouveau directeur artistique va rapidement révolutionner la marque avec un style anti-conformiste et sportif qui séduit d’abord les plus jeunes. Le créateur de Balenciaga a mentionné dans Elle que ce qui l'intéresse est "la modernité, le confort, la fonctionnalité et la technicité" que l'on peut trouver dans les vêtements de sport. Cette décision créative a porté ses (...)

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