La pâte à tartiner El Mordjene s’arrache à prix d’or : mais que contient-elle ?

C’est une toute nouvelle venue sur le marché français de la pâte à tartiner. À côté des célèbres Nutella, Milka, Bonne Maman ou Nocciolata, la marque Cebon connaît le succès auprès de nombreux Français, comme l'a repéré Le Parisien il y a quelques jours. Pourtant, Cebon n’est pas une nouvelle entreprise. Fondée en 1997 en Algérie, elle commercialise essentiellement des produits alimentaires pour la pâtisserie sous la marque El Mordjene. Ses pâtes à tartiner sont d’ailleurs très appréciées dans le pays depuis 2021 déjà, mais font fureur en France depuis cet été. Pourquoi ? À cause de vidéos devenues virales sur les réseaux sociaux où des influenceurs algériens ont fait la promotion du produit.

Vendue seulement dans quelques épiceries ou magasins discount, elle s’arrache, comme à Argenteuil en région parisienne où le gérant d’un magasin de déstockage est encore surpris par cette cote de popularité si soudaine : «Je vends ce produit depuis deux ans et, avant l’été, j’en vendais en moyenne une cinquantaine. Depuis le buzz sur TikTok, j’en ai vendu 5 000 en trois mois, avec deux ruptures de stock», explique-t-il au Parisien. Pourtant, le produit reste onéreux. Chez lui, il faut compter 8,50 euros pour le pot de 700 grammes.

À Marseille, un autre discounteur la vend 12,99 euros, explique France 3 Provence-Alpes-Côte d’Azur. Plus cher qu’un chocolatier… Mais alors, que contient cette pâte à tartiner pour attirer autant ? Vendue sous différents formats, des pots allant de 200 à 2,5kg, (...)

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