Olivier Rousteing, Bella Hadid, Mariah Carey… les célébrités cèdent aux sirènes de Tiktok

Séverine Pierron

L'actrice Elle Fanning a elle aussi succombé à une couleur pétillante durant son confinement. Un rose clair vient remplacer son iconique blond platine.

/ Capture d'écran @ellefanning / Instagram

Ce réseau social chinois à base de courtes vidéos décalées a battu pendant le confinement des records d’audience. Il devient le nouveau terrain de jeu des marques qui y voient un potentiel inédit.

30 secondes de célébrité

Bella Hadid (en pyjama) qui fait des chorégraphies dans son salon (@babybella777), Mariah Carey (@mariahcarey) vocalisant sur son tapis de gym, Olivier Rousteing (@olivier_rousteing) en plein délire dans ses escaliers..., vous en rêviez ? TikTok l'a fait. Sur cette plateforme d'échange de courtes vidéos décalées (entre 15 et 60 secondes), les célébrités ont décidé de partager leur confinement. Créée en 2016 en Chine, l'appli, d'abord appelée Musical.ly, est devenue la marque à la note de musique en 2018. Au départ, le format principal était celui de la chorégraphie et du play-back sur les tubes du moment : énorme carton dans les cours d'école. Depuis la mi-mars et le confinement mondial, les adultes se sont saisis des divers formats créatifs disponibles.

Confinées, les célébrités gèrent elles-mêmes leurs cheveux

Le nouvel Instagram ?

Selon SensorTower, site spécialisé en audience numérique, l'application chinoise aurait été téléchargée 65 millions de fois dans le monde en mars (contre 38 millions pour Instagram). Pour le porte-parole France, "sur TikTok, il faut s'approprier les codes et le mode d'écriture de la plateforme, et cela incite à être créatif". Fini les images de vacances paradisiaques, place au quotidien et à sa banalité, le tout saupoudré de second degré. Après des années d'images parfaites et d'abus de mises en scène Instagram, TikTok et son esthétique de proximité apportent un véritable vent de fraîcheur. Et, en cette période de distanciation sociale, cette forme d'intimité et de bonne humeur surjouée a trouvé facilement son public.

Les marques à l'affût

Ce réseau en pleine (...) Lire la suite sur Figaro.fr

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