Ok, Boomer : l'étrange communication de BMW autour de l'iX

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BMW est électrique, BMW est jeune, BMW est cool et tourné vers l'avenir. Voilà le message que veut faire passer l'équipe de communication du vénérable constructeur allemand, fondé en 1916, alors que celui-ci entame l'électrification de sa gamme à plus grande échelle. A cela s'ajoute le design peu consensuel des deniers modèles de la marque, avec comme points d'accroche la calandre de la nouvelle Série 4 et dernièrement l'allure de l'iX, luxueux SUV "zéro émission" tout juste dévoilé. Alors pour construire sa nouvelle image et défendre ses choix esthétiques tout à la fois, BMW la joue "génération Z" et "millenials".

Pour répondre à un internaute ayant invité BMW à "retourner faire des BMW" en commentaire d'une vidéo de présentation de l'iX, la firme munichoise l'a gratifié sur Twitter d'un "ok, Boomer". Cette expression, devenue récurrente sur internet au cours de l'année passée, est généralement employée de manière péjorative par certains représentants des jeunes générations à l'attention de "baby boomers" nés après la seconde guerre mondiale, souvent pour leur reprocher de ne pas prendre en considération les enjeux écologiques et sociétaux actuels.

OK, Boomer.
And what's your reason not to change?

The first-ever BMW iX.https://t.co/NhWosxWcxK#NEXTGen #THEiX pic.twitter.com/5Fvndzlzvi

— BMW (@BMW) November 15, 2020

Clivant et disruptif, ok ?

La stratégie de BMW montre clairement que, comme la plupart de ses concurrentes, la marque bavaroise

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