"Nul", un "cauchemar": l'Eure détourne des avis négatifs sur les réseaux sociaux pour faire sa promotion

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Plutôt considéré comme un lieu de passage que comme un lieu de vacances, le département a fait le choix de l'humour pour tenter de changer son image.

L'Eure n'a pas vraiment la cote au moment des départs en vacances. Le département a décidé d'y remédier en osant une campagne de publicité originale détournant les messages négatifs sur la région postés sur les réseaux sociaux et repérée par Paris-Normandie. Une façon de se moquer de son image tout en essayant de susciter la curiosité de possibles nouveaux touristes.

"L'Eure, ça tire la Normandie vers le bas", "Dans l'Eure, même les monuments donnent le cafard", "J'ai fait un horrible cauchemar, j'ai rêvé que j'allais en vacances dans l'Eure", ou encore "Ne visitez jamais le département de l'Eure, c'est nul. Ça ne mérite même pas de faire partie de la Normandie"... 

Les commentaires péjoratifs à l'égard d'un département perçu comme pluvieux et peu dynamique foisonnent sur les réseaux sociaux. Plutôt que de s'en offusquer, une nouvelle campagne de promotion touristique digitale, commandée par Eure tourisme, agence de développement touristique du département, a décidé de les afficher en grand.

"C'est comme en aïkido, on utilise une faiblesse pour contrecarrer! On a décidé de prendre le contre-pied des a priori qui collent à la peau du département", explique Laurent Allias, fondateur de l'agence Josiane à l'origine de la campagne.

Un pied de nez à leurs détracteurs

Bien conscient que l'Eure ne figure pas parmi le top des destinations idéales des vacanciers, l'agence de communication a choisi de se montrer créative. Montrer des images d’Épinal "comme cela se fait dans 95 % de la communication touristique des territoires ça n’aurait pas suffi ici", estime Laurent Allias. Les commentaires sont donc repris sur des photos mettant en avant la beauté des paysages locaux comme un pied de nez aux détracteurs du département.

Une vidéo montrant les réactions des habitants de l'Eure à la lecture des commentaires sous la forme d'un micro-trottoir complète également la campagne de promotion, qui devrait s'étendre dans les mois à venir. 

Article original publié sur BFMTV.com

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