Yahoo Actualités La nouvelle Jaguar rose réveille les pires réflexes homophobes et transphobes
AUTOMOBILE - Jaguar devient-elle « woke » ? C’est ce que disent les critiques à l’encontre de la marque britannique de luxe qui vient de dévoiler son nouveau modèle « Type 00 ». Il s’agit d’une voiture électrique qui arbore une couleur rose mate. Pas au goût de tout le monde si l’on en croit internet, où l’on peut lire des insultes homophobes et transphobes, comme vous pouvez le voir dans la vidéo en tête de l’article.
Avant de promouvoir le modèle, la firme automobile a annoncé son changement de direction artistique avec une publicité vidéo sur ses réseaux sociaux. Cette dernière se nomme « Copy Nothing », c’est-à-dire « ne copie rien » en français, et on y voit plusieurs mannequins différents les uns des autres, vêtus de vêtements colorés. Jaguar, qui a aussi changé de logo, fait l’éloge de la diversité, et ce changement radical de ligne directrice marketing est loin de plaire à tout le monde.
Des critiques sur internet
Elon Musk, propriétaire du concurrent Tesla, a commenté la publicité publiée par Jaguar sur X avec cette phrase ironique : « Vous vendez des voitures ? » Sur TikTok, un internaute se filme dans sa Jaguar « achetée il y a 20 ans » et réagit au post de la marque : « Jaguar a complètement trahi ses acheteurs. Vous avez détruit votre marque. Je vais vendre ma voiture dès aujourd’hui. »
Les commentaires homophobes et transphobes inondent aussi les réseaux sociaux. Certains internautes comparent la nouvelle voiture à celle du personnage Barbie. D’autres font des montages avec l’intelligence artificielle pour décrédibiliser la marque.
Face à toutes ces critiques, le directeur général de Jaguar, Rawdon Glover, « dément toute intention ‘woke’ » et regrette que « le message se soit perdu dans un ‘feu d’intolérance’ sur les réseaux sociaux », peut-on lire dans un article du quotidien britannique le Financial Times sur le sujet, repéré par Courrier International.
Au total, la vidéo commerciale de Jaguar a été vue plus de 169 millions de fois sur X. Le modèle « Type 00 » tant ciblé est au prix de 120 000 euros.
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