Noël : les achats de jouets seront-ils impactés par l'inflation ?

© PHILIPPE HUGUEN / AFP

Les consommateurs seront plus attentifs à leurs achats de jouets pour Noël, en raison de l'inflation et du contexte économique "compliqué", sans pour autant renoncer à faire plaisir, selon le cabinet NPD. "Malgré un contexte macroéconomique compliqué, Noël aura bien lieu, mais les consommateurs quel que soit leur âge seront à l’affût de bonnes affaires et d’offres promotionnelles, et sans doute encore plus précis dans leurs arbitrages budgétaires", estime Frédérique Tutt, analyste monde pour NPD, citée dans le communiqué mercredi.

"Impossible de savoir s'il y aura de la neige, mais il y aura toujours des jouets sous le sapin de Noël ! Même dans les années les plus difficiles, en remontant jusqu'à 2008, le marché n’a jamais connu de recul en-deçà de la barre des -6% au quatrième trimestre. De quoi rassurer quelque peu les acteurs du marché", estime-t-elle.

Après deux ans de croissance, le marché du jouet a connu "un bon démarrage" en 2022 mais "s'essouffle quelque peu en affichant un léger recul de -0,2% en valeur à la fin août, et de -11%" sur les trois mois de juin, juillet et août, indique NPD, cabinet qui fait référence sur le marché du jouet.

Les ventes en ligne de jouets en recul de 14% par rapport à 2021

Côté volumes, "on constate un recul de 12% depuis le début de l’année et -20% sur le dernier trimestre, compensé par une augmentation du prix moyen, passé de 13,03 euros à 14,69 euros en un an, soit +13%". NPD estime que "l'augmentation du coût de la vie et la menace d’u...


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