Netflix teste "Direct", un programme télé intégré à la plateforme de streaming

Louise Wessbecher
·Journaliste cheffe de la rubrique culture, médias et divertissement
·2 min de lecture
Netflix France lance la fonctionnalité "Direct", qui propose un programme télé fixe pour tous ses abonnés, courant novembre 2020 (Photo: Netflix)
Netflix France lance la fonctionnalité "Direct", qui propose un programme télé fixe pour tous ses abonnés, courant novembre 2020 (Photo: Netflix)

NETFLIX - Rien de mieux qu’un bon vieux programme télé. Et c’est Netflix qui le dit. La plateforme de streaming déploie ce jeudi 5 novembre une nouvelle fonctionnalité appelée “Direct” et disponible via le navigateur web uniquement. Elle sera disponible pour les quelque 7 millions d’abonnés français d’ici le début du mois de décembre.

Le principe? Proposer “un flux en temps réel qui sera le même pour tous les membres”. Et si Netflix met en place une fonction qui annihile son concept original de contenu ”à la demande”, c’est pour mieux s’adapter aux habitudes de visionnage des Français, encore très attachés à la télévision linéaire.

“La France est l’un des rares pays d’Europe où le temps passé devant la télévision reste à un niveau élevé selon Médiamétrie”, développe un porte-parole de Netflix au HuffPost. “Nous pensons que cela offre une autre façon de découvrir les contenus Netflix, une alternative au visionnage à la demande.”

Exit donc le catalogue à la demande lorsque l’utilisateur passera par cette fonction, mais aussi les fameuses recommandations personnalisées de l’algorithme Netflix puisque tous les abonnés auront droit au même programme télé, nous précise-t-on. Productions originales, séries, films, documentaires... “La programmation comprendra une majorité de contenus européens avec un accent particulier sur les contenus français et ne sera pas personnalisée pour chaque utilisateur.”

Déployée à compter de ce jeudi 5 novembre et sur tout le mois, la fonctionnalité “Direct” a été “pensée” pour les abonnés français, assure Netflix, et il n’est “pas prévu pour l’instant” d’étendre le test à d’autres pays.

En France, Netflix recense quelque 6,7 millions d’abonnés quand la “télé à papa” compte en moyenne 45 millions de téléspectateurs quotidiens. Pendant le premier confinement, les Français ont passé jusqu’à 4h40 en moyenne par jour devant le petit écran selon Médiamétrie, avec une augmentation du temps dédié à la télévision particulièrement marquée chez les jeunes de 15 à 24 ans.

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Cet article a été initialement publié sur Le HuffPost et a été actualisé.