Coup de tonnerre pour les fans du chocolat Toblerone ! La célèbre marque de chocolat va devoir enlever la montagne suisse, le Cervin, et l'ours de Berne de ses emballages. En effet, la marque a délocalisé une partie de sa production dans un autre pays et la loi Suisse lui interdit donc désormais d'utiliser des éléments nationaux sur ses produits...

Lorsque Senator Frozen Products, une marque de crème glacée new-yorkaise établie dans le Bronx, a détecté une baisse de ses ventes, elle s'est lancée dans un changement radical d'image de marque. Ses plans comprenaient un changement de nom. Des mois plus tard, l'usine arborait une enseigne glamour de style "européen" : Häagen-Dazs. Aux Américains qui achetaient ces glaces, quelque chose de nordique venait à l'esprit, un produit originaire de ce qui pourrait être un fjord norvégien ou une vallée autrichienne. L'astuce a fonctionné pour eux. Et c'est aujourd'hui l'une des marques qui vend le plus de glaces au monde.

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Mais certains pays comme la Suisse ne veulent pas voir des cas comme celui-ci à leurs frontières : elle refuse que des marques qui ne sont pas d'un endroit veuillent se faire passer pour des locaux pour vendre plus. Au contraire, elle veut que ses marques soient bien associées à sa culture et son pays, leader dans tant de secteurs. Et comme ceux qui sont fiers de leurs marques, les Suisses ne veulent pas qu'une marque qui ne fabrique pas dans leur pays porte leur drapeau ou ait quoi que ce soit à voir avec eux. Il en va de même pour celles qui quittent le pays.

Toblerone va devoir changer son logo

La célèbre marque de chocolats et de confiseries sera contrainte de retirer l'image mythique du mont...

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