Quand la mode va trop vite pour Acne Studios

Changement de stratégie chez Acne Studios. La mode femme ne devient plus qu'une seule et grande collection par saison. Explications.

Faut-il ralentir la mode ? La marque suédoise s'est posée la question avant de conclure au retour d'une grande collection femme par saison. Pour elle, l'industrie est en overdose. Au cœur du questionnement :  le trop plein de collections, la perdition du consommateur et une créativité en manque de stimulation. "Nous travaillons toujours dans le sens de créer des collections plus fortes, d'un niveau le plus élevé possible. Réunir la pré-collection et la collection principale nous permettra de présenter une offre qui sera encore plus solide et pertinente à nos consommateurs et partenaires multimarques internationaux", a expliqué le dirigeant de la marque, Mattias Magnusson.

Dans sa volonté de sortie de mêlée, Acne Studios quitte également le calendrier officiel des défilés de prêt-à-porter pour rejoindre celui de la Haute Couture. Comme l'ont fait Vetements, Rodarte, Proenza Schouler ou encore Peter Dundas avant lui dans le courant de l'année 2017. L'idée est claire : redevenir un laboratoire d'idées. "Nous savons que la création d'un design et d'un produit de qualité nécessite beaucoup de temps, de recherche et de développement, a ajouté M. Magnusson au Business of Fashion. Nous voulons nous assurer de nous accorder ce temps plutôt que de courir sans fin d'une collection à l'autre."

Une mode expérimentale adaptée à l'envie du consommateur

Il faut rembobiner le fil pour comprendre le changement de stratégie au sein de la griffe. Pendant longtemps, (...)

Lire la suite sur Grazia.fr

Shopping en ligne de Noël : notre sélection de dernière minute
Réveillon : 19 paires de chaussures qui ne font pas mal aux pieds
Qui est Casey Cadwallader, le nouveau D.A. de la marque Mugler ?
Le dîner féerique en l'honneur du "polo bear" de Ralph Lauren
Mode : froid, moi ? Jamais !

En utilisant Yahoo vous acceptez les cookies de Yahoo/ses partenaires aux fins de personnalisation et autres usages