"La mesure des campagnes vidéo reste un véritable casse-tête" : comment répondre aux défis posés par la "Total Vidéo" ?

Alors que l'écosystème de la publicité vidéo s’est largement complexifié ces dernières années avec la fragmentation des canaux (TV linéaire, Télévision Connectée ou CTV, VOD, replay, chaînes FAST…), les annonceurs et leurs agences ont de plus en plus de difficultés pour mesurer l'impact de leurs campagnes.

C'est le constat que font le cabinet de conseil Converteo et la startup Realytics dans une interview croisée. "Chacun de ces canaux a ses propres indicateurs et ses propres formats publicitaires : une vision unifiée est donc compliquée à obtenir, alors qu’elle est pourtant plus indispensable que jamais dans un contexte d’inflation des coûts publicitaires", explique notamment Florent Yon, Manager Media chez Converteo.

Certes, comme le pointe l'expert, les principales régies publicitaires françaises ont récemment franchi un pas important vers la standardisation : dans leurs CGV 2025, TF1 Pub, M6 Pub, Canal+ Brand Solutions, France TV Publicité et RMC BFM Ads ont adopté le format 20 secondes comme nouvel indice de référence pour la publicité TV. Mais la décision qui ne fait pas l'unanimité, l'Union des marques et les agences publicitaires, par la voix de l'AACC, ayant exprimé des inquiétudes quant à une possible dégradation de l'expérience publicitaire.

"Il devient urgent d’acter cette fragmentation"

En attendant une hypothétique standardisation des formats et des indicateurs de performance, qu'est-il possible de faire ? "Pour les annonceurs, il devient urgent d’acter cette fragmentation en mettant en place une stratégie Total Vidéo efficace", estime Florent Yon. Concrètement, cela signifie mettre en place une approche globale et structurée qui permette de mesurer et d'optimiser...

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