McDonald's: Les mesures promotionnelles portent leurs fruits

(Reuters) - McDonald's a annoncé mardi une hausse des ventes trimestrielles à périmètre comparable supérieure aux prévisions, imputable à des initiatives telles que la boisson à un dollar et le McPick 2 à cinq dollars.

Les ventes des restaurants américains ouverts depuis au moins 13 mois ont augmenté de 4,1% au troisième trimestre, au-dessus de la croissance de 3,4% donnée par le consensus du consultant Consensus Metrix.

Le leader mondial de la restauration rapide est confronté à une baisse de la clientèle aux Etats-Unis, pays où il dégage l'essentiel de ses profits, et il a lancé de nouveaux produits, tels que le boeuf Quarter Pounders et les sandwiches personnalisables Signature Sriracha, ou de nouveaux services, comme la commande et la livraison en ligne, pour tenter de la reconquérir.

Sans compter des promotions massives sur les produits existants comme les boissons à un dollar, de tout volume, les boissons McCafe comme les smoothies et les expressos pour deux dollars, et le McPick 2, qui permet d'acheter deux produits pour cinq dollars.

Les ventes mondiales à périmètre comparable de McDonald's ont augmenté de 6%, dépassant là encore le consensus des analystes qui donnait une croissance de 4,5%.

Le bénéfice net a été de 1,88 milliard de dollars (1,6 milliard d'euros), soit 2,32 dollars par action au troisième trimestre, contre 1,28 milliard de dollars (1,50 dollar par action) un an auparavant.

Hors exceptionnels, le bénéfice par action est de 1,76 dollar, inférieur d'un cent au consensus Thomson Reuters I/B/E/S.

Le chiffre d'affaires a baissé de 10,4% à 5,75 milliards de dollars, conséquence de l'accélération du re-franchisage de ses restaurants. Il dépasse le consensus qui était de 5,74 milliards de dollars.

"Durant le trimestre, nous avons re-franchisé nos affaires en Chine et à Hong Kong, atteignant notre objectif de re-franchiser 4.000 restaurant avec plus d'un an d'avance", a dit le directeur financier Kevin Ozan.

Franchiser permet de s'affranchir de charges opérationnelles et de substituer aux ventes un revenu plus régulier constitué de loyers et de redevances calculés en pourcentage du CA.

L'action gagne 1,8% en avant-Bourse.

(Sruthi Ramakrishnan, Wilfrid Exbrayat pour le service français)