Le McDonald's d'Islande a-t-il fermé ses portes en raison d'un boycott ?

Euronews

Des messages circulent sur les médias sociaux, affirmant que l'exode de McDonald's d'Islande est récent et résulte d'une campagne publique concertée, mais ce n'est pas vrai.

Les messages sont accompagnés d'une image générée par l'intelligence artificielle montrant un bâtiment McDonald's délabré et d'une légende demandant si les boycotts sont efficaces.

D'autres messages établissent un lien entre le prétendu boycott et des pages de soutien à la Palestine, faisant écho aux récents appels au boycott de McDonald's dans le monde entier en raison du soutien qu'il semble apporter à Israël.

Toutefois, la fermeture de McDonald's en Islande n'a rien à voir avec un quelconque boycott public.

Ces publications sur Facebook sont trompeuses
Ces publications sur Facebook sont trompeuses - Euronews

La chaîne de restauration rapide a quitté le pays le 30 octobre 2009 à la suite de la crise financière islandaise de 2008, qui a fait chuter la valeur de la monnaie islandaise, la couronne.

Les importations nécessaires à la fabrication des produits McDonald's sont alors devenues trop chères pour que les restaurants puissent continuer à gagner de l'argent. McDonald's Islande était particulièrement dépendante des importations de viande en provenance d'Allemagne.

La BBC a rapporté à l'époque que McDonald's avait également mise en cause la "complexité opérationnelle unique" de l'activité dans une nation isolée comptant à peine 300 000 habitants. Le premier restaurant McDonald's d'Islande a ouvert ses portes en 1993.

Jon Gardar Ogmundsson, franchisé islandais de McDonald's, a déclaré à l'époque que les restaurants n'avaient "jamais été aussi fréquentés auparavant... mais que, dans le même temps, les bénéfices n'avaient jamais été aussi faibles".

McDonald's a finalement été remplacé par la chaîne de restauration rapide locale Metro, qui vend des produits similaires. Elle utilise des ingrédients moins chers, fournis localement.

À l'heure où nous vérifions ces faits, il ne reste plus aucun restaurant McDonald's en Islande, mais le dernier cheeseburger et les dernières frites vendus dans le pays sont exposés à Snotra House, une auberge de jeunesse située dans le sud du pays.

Il semblerait que le repas soit diffusé en direct sur son site web, atteignant régulièrement 400 000 vues.

Selon des rapports datant du début de l'année, il n'y a toujours pas de moisissure.

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McDonald's est une cible privilégiée des boycotts depuis le début de la guerre entre Israël et le Hamas en octobre 2023.

La chaîne a été critiquée pour avoir distribué des milliers de repas gratuits à des soldats israéliens, ce qui a suscité des protestations qui ont particulièrement affecté ses ventes au Moyen-Orient, en Indonésie et en France.

En conséquence, elle a racheté ses restaurants israéliens après que les ventes ont souffert du boycott : la société utilise un système de franchise qui permet à des opérateurs distincts de recevoir des licences pour gérer les points de vente du géant de la restauration rapide.

McDonald's a précédemment déclaré que le conflit au Moyen-Orient avait eu un "impact significatif" sur certains de ses résultats financiers au cours du dernier trimestre de 2023. L'entreprise a qualifié le boycott de "décourageant et mal fondé".

Le PDG Chris Kempczinski a déclaré que les ventes de McDonald's au Moyen-Orient, ainsi que certaines en dehors de la région, avaient été considérablement affectées par la "désinformation" concernant la position de la société sur la guerre entre Israël et le Hamas.

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