La "marque Vladimir Poutine", un instrument au service de la géopolitique du sport russe

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Cet extrait est tiré de l'ouvrage de Lukas Aubin, docteur en Etudes slaves contemporaines, spécialiste de la géopolitique de la Russie et du sport (Université Paris Nanterre – Université Paris Lumières) intitulé La sportokratura sous Vladimir Poutine : une géopolitique du sport russe, publié aux éditions Bréal le 26 mai 2021. Le concept de sportokratura est un néologisme construit par l'auteur formé des mots "sport", "kratos" (force, pouvoir en grec ancien) et "nomenklatura" qui désigne la machinerie de l'élite politico-économico-sportive russe. Cette sportokratura s'imprime et s'exprime sur et par les corps du président, des élites et de la société civile en Russie à l'ère de Vladimir Poutine.

Voici le passage baptisé "Le Putin branding ou la 'marque Vladimir Poutine', un instrument de sport power au sommet de la pyramide de la sportokratura".

Au cœur de la société russe depuis 2000, le corps de Vladimir Poutine est un vecteur de communication, une ressource et un outil politique. Dans la rue, dans les kiosques à journaux, sur les calendriers, sur les tasses, sur les T-shirts, dans les magazines, à la télévision, le corps du premier sportokraturiste russe est désormais la principale image de marque de la Russie contemporaine à l'échelle nationale et internationale.

L'inspiration venait d'Hollywood

Grâce aux organes de soft power médiatiques nationaux financés par le Kremlin (Rossiya 1, NTV, etc.) et internationaux (RT, Sputnik), sa présence dans l'espac...


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