Le maquillage serait-il en train de devenir ringard ?

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Il se passe quelque chose au royaume de la beauté : le maquillage serait en train de disparaître de la surface de notre peau. Plus qu'un frémissement, une révolution ? Car le mouvement #NoMakeUp apparaît comme une lame de fond irrésistible. Célébrée par les réseaux sociaux (#Skinpositivity) et des stars comme Alicia Keys, la peau nue, "assumée" dans toutes ses belles imperfections, est devenue trendy voire empouvoirante ces dernières années.

Et la tendance s'est accélérée en 2020. Car après deux mois de confinement durant lesquels de nombreuses femmes ont jeté leur soutif et abandonné leur eye-liner, pinceaux et fond de teint (ex : -47% pour les ventes de rouge à lèvres, -33% pour le maquillage des yeux, -27% pour le maquillage du visage), beaucoup auraient pris goût à ce retour au naturel lors de leur sortie au grand jour. Car oui, après quelques selfies timides de nous débarrassée de nos artifices, on s'est finalement rendu compte qu'on était plutôt pas mal au naturel.

Ainsi, selon une toute nouvelle enquête de Ifop pour le Label Slow Cosmétique, réalisée auprès de 3018 personnes, le nombre de Françaises se maquillant quotidiennement est aujourd'hui deux fois plus faible (21%) qu'il y a trois ans (42% en 2017). Et la proportion de femmes de moins de 65 ans ne se maquillant pas ou que très occasionnellement est passée de 36% (2017) à 45% en juin 2020.

La raison à cette déferlante ? Il y a bien sûr l'effet masque. Car porter cet accessoire couvrant la bouche nous amènerait à mettre le holà sur le lipstick. Près des deux tiers des Françaises (63%) ont arrêté ou allégé le maquillage de leurs lèvres et près de la moitié d'entre elles ont carrément laissé tomber leur bâton (44%). Mais ce n'est pas la seule explication. Car cette dynamique s'inscrit dans le temps long et pas seulement sur cette période post-confinement.

"On observe un retour vers le 'moi authentique' chez les femmes qui ont moins envie de... Lire la suite sur le site Terrafemina
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