La maison Sonia Rykiel va se relancer à la fin du confinement

Sabrina Pons
La maison Sonia Rykiel va se relancer à la fin du confinement

Ses nouveaux acquéreurs annoncent le retour sur la scène mode de la maison fondée dans les années 1960, dix mois après avoir fermé ses boutiques et annoncé sa liquidation.

Déjà en décembre 2019, la relance de la griffe Sonia Rykiel se dessinait, cinq mois après avoir tiré le rideau et déposé le bilan. L'iconique marque parisienne avait trouvé des repreneurs en les personnes de Michael et Eric Dayan, les fondateurs du site Showroomprivé. Les deux hommes, qui ont quitté la direction du site il y a deux ans tout en restant actionnaires, annoncent ce mercredi 6 mai la finalisation de leur achat et leur volonté de redonner un second souffle au label, connu pour ses rayures et sa maille. Une nouvelle encourageante à l'heure où l'industrie de la mode est mise à l'arrêt en raison de la crise sanitaire.

Retour sur la saga Sonia Rykiel

Le retour de la marque se fera d'abord en images sur les réseaux sociaux, dès la fin du confinement. "Dans le contexte actuel, nous souhaitons concentrer et mobiliser nos efforts sur la réouverture des médias sociaux de la marque qui ont déjà une large communauté (450.000 adeptes sur Instagram, 140.000 sur Twitter, 90.000 sur Facebook). Nous voulons partager les messages de soutien que nous avons reçus pour la marque, et transmettre ses valeurs-clés fédératrices et inspirantes", expliquent-ils. Ensuite, viendra la direction artistique sur laquelle les frères Dayan précisent être encore en réflexion. Seule certitude : la maille sera "au centre des codes iconiques de la maison".

Une marque qui a libéré les femmes

Fondée par Sonia Rykiel à la fin des années 1960, la griffe a participé à la libération du corps de la femme, notamment via le pull, pièce devenue emblématique de la maison. La créatrice le voulait moulant et sexy. Une vision qui participe à révolutionner la maille, jusqu'alors associée à de gros tricots informes. Plus tard, Sonia (...) Lire la suite sur Figaro.fr

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