Magali Berdah appelle à réguler les placements de produits des influenceurs

French owner of influencer Shauna Events agency, Magali Berdah speaks during a press conference in Paris, on September 14, 2022. - Magali Berdah described the rapper Booba on September 14
CHRISTOPHE ARCHAMBAULT / AFP French owner of influencer Shauna Events agency, Magali Berdah speaks during a press conference in Paris, on September 14, 2022. - Magali Berdah described the rapper Booba on September 14 "a stalker who claims to be a whistleblower" and listed the fifteen or so complaints or complements filed after the harassment she accuses him of having initiated. French justice has opened an investigation for "misleading commercial practices" against Shauna Events influencer agency, one of the largest in France, following a complaint by French rapper Booba, the Grasse public prosecutor's office said on September 12, 2022. (Photo by Christophe ARCHAMBAULT / AFP)

Dans une tribune au « JDD », la reine des réseaux sociaux réclame un meilleur encadrement des pratiques. Elle-même est accusée de recourir à des pratiques commerciales trompeuses.

RESEAUX SOCIAUX - Elle veut rompre le « statu quo » et prône la « transparence ». Magali Berdah, dont la puissante agence d’influenceurs Shauna Events est accusée de recourir à des pratiques commerciales trompeuses, appelle dans une tribune du JDD, ce dimanche 30 octobre, à mieux encadrer les placements de produits sur les réseaux sociaux.

« Alors que la défiance des Français envers le monde de l’influence ne cesse de croître, les règles peinent à s’adapter », souligne celle qui est régulièrement ciblée avec virulence sur les réseaux sociaux, notamment par le rappeur Booba. Ce dernier a déposé une plainte pour des pratiques commerciales trompeuses supposément commises par Shauna Events, qui a débouché en septembre sur l’ouverture d’une enquête.

Berdah épinglée dans « Complément d’enquête »

« Comment peut-on concevoir, dans le contexte de défiance actuel, que certains fassent encore aujourd’hui le choix délibéré de produits contrefaits, dangereux pour la santé publique, mettant en danger nos enfants ? En tant que mère, je ne m’y résous pas », ajoute-t-elle, quelques semaines après un numéro de Complément d’enquête dans lequel elle a essayé de défendre de son modèle, sans convaincre.

Dans les pages du JDD, Magali Berdah dénonce les arnaques de certains influenceurs tout en défendant ses pratiques. « Soyons clairs : le placement de produits n’est ni un problème ni mauvais en soi », affirme-t-elle. « Les excès actuels font cependant qu’il est urgent de garantir qu’il soit désormais encadré. »

« Chaque scandale réduit la confiance dans nos métiers et tend à renforcer l’idée dans l’opinion publique que les personnalités cherchent à les tromper », poursuit-elle. « C’est là l’un des grands paradoxes qui entourent le placement de produits : le sujet défraie régulièrement l’actualité. Pour autant, la régulation peine à naître. »

Un appel à la « transparence »

Le ministre de l’Économie Bruno Le Maire s’est engagé fin septembre à rassembler l’ensemble des influenceurs et acteurs du secteur (publicitaires, marchés en ligne…), afin de « définir des règles plus claires, plus strictes, pour protéger le consommateur ». « J’en fais une priorité absolue », avait-il affirmé lors d’un entretien au média Brut.

Dans le JDD, Magali Berdah appelle les dirigeants à « contraindre le monde de l’influence à renoncer à ses sombres pratiques ». « De notre côté, nous devons faire la transparence auprès de l’État sur les marques avec lesquelles nous travaillons, », avance-t-elle.

Ciblée sur les réseaux sociaux, Magali Berdah avait déposé une plainte et obtenu l’ouverture en juin d’une enquête au Pôle national de lutte contre la haine en ligne (PLNH) du tribunal judiciaire de Paris.

À la suite de cette plainte, 11 hommes et une femme seront jugés en 2023 à Paris pour des soupçons de « cyberharcèlement » envers elle.

VIDÉO - "C'est un massacre" : Magali Berdah, au bord des larmes, réagit à l'enquête sur Shauna Events

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