M6 améliore ses recettes publicitaires au premier trimestre

PARIS (Reuters) - M6 a fait état mardi d'une progression de ses recettes publicitaires en début d'année, le renforcement de sa présence dans le numérique lui ayant permis de compenser l'absence persistante de reprise du marché sur le segment de la télévision.

Le groupe de télévision, filiale de RTL Group, a engrangé 191,9 millions de chiffre d'affaires publicitaires sur les trois premiers mois de l'année, en hausse de 0,9%.

Cette hausse est principalement à mettre au compte de ses activités internet renforcées en début d'année par le rachat de la plateforme Oxygem qui possède notamment les sites CuisineAZ.com, Passeportsanté.net ou encore Fourchette-et-bikini.fr.

Les chaînes de télévision gratuites du groupe -M6, W9 et 6Ter- ont affiché une progression plus modeste de 0,6% de leurs recettes publicitaires dans un marché "toujours sans reprise", pénalisé par une conjoncture économique incertaine et une concurrence exacerbée par l'augmentation de l'offre de chaînes.

Les chaînes payantes de M6, qui contrôle Paris Première, Téva et M6 Music, ont quant à elles vu leurs ressources publicitaires diminuer, sans que cette baisse soit compensée par les revenus tirés des abonnements.

Globalement, le chiffre d'affaires consolidé affiche une baisse de 1,5% à 307,4 millions, pénalisé par des bases de comparaison défavorables dans la vente à distance et l'activité production et droits audiovisuels ainsi que par la non-qualification du club des Girondins de Bordeaux en Ligue Europa.

Le résultat opérationnel courant de M6 est en revanche resté quasiment stable à 39,7 millions, contre 39,1 millions lors de la période correspondante l'an dernier.

Son concurrent direct TF1 publie ses comptes du premier trimestre mercredi après la clôture de la Bourse.

(Gwénaëlle Barzic, édité par Jean-Michel Bélot)