Mélenchon sur TikTok, Macron sur Instagram : "Il est temps que les politiques se débrident"

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C'est une tendance lourde de la communication politique : les dirigeants de tous les partis sont de plus en plus nombreux à investir les nouveaux médias numériques, comme Twitter, Instagram, Twitch, TikTok ou encore Snapchat. Pour autant, l'essai est-il transformé et leur communication rajeunie ? "Ce n'est pas parce que vous choisissez un média qui est nouveau, que votre communication est moderne", critique Stéphane Fouks, spécialiste de communication politique, vice-président d'Havas Group et invité d'Europe 1, vendredi matin.

Pas de créativité ?

Les politiques sont friands de ces nouveaux canaux de diffusion. Jean-Luc Mélenchon s'est ainsi illustré par des vidéos sur Twitch, plateforme de streaming de jeux vidéo, tandis qu'Emmanuel Macron se sert régulièrement d'Instagram pour faire passer ses messages. "Ce qui me frappe, c'est la capacité des politiques à faire de la dissertation leur mode de communication premier", analyse l'expert, auteur de Pandémie médiatique, com de crise et crise de com (éditions Plon). "Ils ne communiquent ni par l'image, ni par les émotions et encore moins par la créativité."

Dans l'émission Culture Médias, Stéphane Fouks estime qu'il y avait "du mieux" dans l'intervention d'Emmanuel Macron, mercredi, avec "des petites phrases qui venaient soul...


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