Luxe : Kering souffre au 3e trimestre, les ventes reculent de 13%

Kering, le géant du luxe, a fait face à un troisième trimestre difficile, marqué par une chute de 13 % de ses ventes. Cette nouvelle déconvenue place la société en net retrait par rapport à ses rivaux du secteur, indique BFM Bourse. L'entreprise a annoncé un chiffre d'affaires de 4,464 milliards d'euros, en deçà des attentes du marché, qui tablaient sur des ventes supérieures à 4,50 milliards d'euros.

Le directeur financier de LVMH, Jean-Jacques Guiony, avait déjà signalé au cours du premier semestre des «pressions» affectant la clientèle dite «aspirationnelle». Cette catégorie, moins fortunée et tournée vers des produits moins onéreux, a vu son pouvoir d'achat diminuer, affectant négativement les ventes en ligne, qui ont chuté de 25 à 30 % au troisième trimestre. Cette tendance a réduit la croissance organique des ventes au détail de Kering de 2 à 4 points de pourcentage.

De son côté, Hermès a fait preuve de résilience en affichant une croissance nettement supérieure aux prévisions, avec une augmentation de 15,6 % de ses ventes en données comparables sur la même période. La clientèle d'Hermès est demeurée fidèle malgré des hausses de prix d'environ 7 %, mises en place depuis le début de l'année.

À titre de comparaison, la marque phare de Kering, Gucci, qui représente 50 % de ses ventes au troisième trimestre, a vu ses revenus baisser de 7 % en données comparables et de 14 % en données publiées. Pour relancer Gucci, Kering a entrepris une rationalisation de ses canaux de vente (...)

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