L’industrie du spectral

Depuis le retour sur scène de 2Pac en 2012, seize ans après sa mort, la technique holographique, enjeu d’une guerre commerciale féroce, s’implante dans le show-business.

La genèse du succès de l’hologramme dans l’industrie musicale prend forme un soir de 2012 sur une des scènes du festival californien Coachella. Le «one-and-only» 2Pac, qui n’avait pas survécu à une fusillade en 1996, se matérialise sur scène et apostrophe le public pour partager avec Snoop Dog, son ancien compère de joutes verbales, deux titres dans une ambiance électrisée. Le mythe était de sortie, dépoussiéré par le producteur Dr. Dre, avec la bénédiction de la mère du défunt.

Cofondateur de Death Row Records, label mythique de la côte Ouest américaine sur lequel il signa les deux artistes, après avoir raflé la mise avec son groupe N.W.A., Dr. Dre sait d’instinct où placer ses jetons. La vidéo de la résurrection mise en ligne est visionnée plus de 15 millions de fois la semaine suivant l’événement. Le site dédié à la gloire de l’icône trépassée voit son trafic augmenter de plus de 500 %. Côté commerce pur, idem, la vente de ses albums décolle également de 500 %, et celle d’un des singles entonnés s’envole. Digital Domain, le studio hollywoodien géré par John Textor, responsable de la numérisation de 2Pac, voit sa cote en Bourse grimper de 60 %. La technique holographique de la résurrection d’artiste sur une scène de concert est propulsée. Dans un article du 28 mai 2015, TheHollywood Reporter pressent même «un potentiel […] quasi illimité».

Publicités et produits dérivés

Le procédé est une version moderne du «fantôme de Pepper», fantasmagorie en vogue dès la seconde moitié du XIXe siècle en Europe. Un jeu de lumière projeté sur un support transparent placé à 45 degrés permet à une image en deux dimensions de se réfléchir sur un voile pour simuler la 3D. Cela fonctionne comme le reflet d’une image sur une vitre, et a fait l’objet du dépôt de plusieurs brevets quasi similaires. La société britannique (...)

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