Yahoo Actualités "Du jamais vu en France" : avec Inoxtag et l’événement Kaizen, mk2 fait le pari Youtube pour (r)amener les jeunes au cinéma
AlloCiné : plus de 200 000 billets vendus, des séances à travers toute la France, plusieurs serveurs de billetterie ralentis… Quel regard portez-vous sur l’événement "Kaizen - 1 an pour gravir l'Everest" ? Vous aviez déjà été témoin d’un tel phénomène ?
Elisha Karmitz (directeur général du groupe mk2) : Non, je pense que c'est du jamais vu en France. On n'a jamais vu un tel raz de marée pour une séance événementielle, et on a été très surpris par le phénomène qui est en train de se créer autour de Kaizen - 1 an pour gravir l'Everest et par l'engouement de cette communauté à venir au cinéma pour le voir ensemble, alors qu'ils ont la possibilité de le voir gratuitement sur YouTube le lendemain.
Inoxtag était très connu, en effet, de toute une génération ; mais parfois, son niveau de notoriété auprès des parents ou de certaines classes d'âge un peu plus élevées n'était pas encore totalement fait. Donc c'est vrai qu'il y a eu un effet de surprise pour pas mal de monde. Et je ne peux pas dire qu'on s'attendait à un tel engouement autour du projet. Sur AlloCiné, par exemple, entre l’ouverture de la billetterie à 17h30 et minuit, il y a eu un pic de trafic de 1 500 000 connexions : ce sont des chiffres extrêmement importants, qui démontrent l'envie de se rassembler autour de ce film.
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