Jaguar veut cibler des clients encore plus riches

Depuis quelques années, la situation est assez délicate chez Jaguar.

Jaguar veut évoluer en profondeur

Et pour cause, la firme britannique a du mal à atteindre la rentabilité, alors que ses ventes sont malheureusement assez moyennes. Mais le constructeur ne compte évidemment pas se laisser abattre et prévoit des changements pour le moins radicaux. Ainsi, au début du mois, Jaguar a surpris tout le monde en annonçant une refonte radicale de sa stratégie commerciale. La marque emblématique a en effet décidé de supprimer l'ensemble de sa gamme actuelle, à l'exception du SUV F-Pace, d'ici la fin de l'année 2024. Cette décision, aussi drastique qu'ambitieuse, marque un tournant décisif pour la firme britannique, confrontée à une rentabilité stagnante et à un marché automobile en pleine mutation. Et justement, Rawdon Glover, directeur général de Jaguar, a récemment partagé des détails supplémentaires sur cette transition, offrant un aperçu de l'avenir de la marque. Lors d'une interview accordée à Motortrend, il a expliqué que ce changement radical était motivé par une nécessité de revenir aux racines de Jaguar.

Un positionnement plus haut de gamme

Il souligne en effet que la marque a besoin de se recentrer sur ce qui a fait sa renommée : des véhicules prestigieux, destinés à une clientèle aisée, et offrant une expérience de conduite inégalée. Ce recentrage implique une rupture avec la stratégie précédente, axée sur le volume, qui n'a pas porté ses fruits. "Visez le volume n'a pas fonctionné", a admis Glover, avant d'ajouter que les cinq modèles proposés par Jaguar cette année avaient un prix de départ sous les 80 000 euros, ce qui semble avoir dilué l'image de luxe de la marque. La nouvelle stratégie de Jaguar repose sur un...Lire la suite sur Autoplus