Inde : ces jouets sexuels qui visent à vaincre le tabou de la sexualité

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© Sujit JAISWAL / AFP

Les fondateurs d'une jeune pousse indienne de vente de "jouets sexuels" affirment vouloir vaincre "la honte, la culpabilité et la peur" de la sexualité en Inde, au pays du Kama Sutra. Ils cherchent à rendre leurs produits moins intimidants pour les novices et ont recours à des slogans pleins de sous-entendus.

Les fondateurs d'une jeune pousse indienne de vente de "jouets sexuels" affirment vouloir vaincre "la honte, la culpabilité et la peur" de la sexualité en Inde, au pays du Kama Sutra. Les discussions ouvertes sur la sexualité et l'intimité sont souvent jugées obscènes dans la société indienne généralement pudibonde. MyMuse, start-up fondée par le couple Anushka et Sahil Gupta, entend bousculer les tabous liés à l'usage des "sex toys". Ils cherchent à rendre leurs produits moins intimidants pour les novices et ont recours à des slogans pleins de sous-entendus.

La "honte" associée à l'achat d'un objet intime

"Diwali vient et vous devriez en faire autant ! Et comme toujours, nous vous invitons instamment à réserver les feux d'artifice pour la chambre à coucher", disait une de leurs publicités sur Facebook, en amont de la fête hindoue des lumières célébrant l'arrivée de l'automne. "Il y a cette honte, cette culpabilité et cette peur associées à l'achat d'un objet destiné à un usage intime", explique Anushka, "c'est la première chose que nous voulions changer".

Un nombre croissant d'entreprises surfe sur une certaine vague de libération sexuelle. La jeunesse qui travaille dans les grandes villes de l'Inde est au fait des tendances mondiales, à l'aise sur les réseaux sociaux tels qu'Instragram, habituée des plateformes de rencontres que sont Tinder, Bumble ou Hinge.

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