Grande distribution : les consommateurs sont-ils sensibles à la publicité comparative ?

Telle est la démarche actuelle adoptée par l'enseigne Leclerc qui compare dans trois spots TV les prix de produits similaires de grande marque nationale, de sa marque de distributeur (Repère) et de sa marque Premier Prix (Eco+) à ceux équivalents, d'enseignes concurrentes, explicitement citées, même si leurs prix ne le sont pas. Trois produits ont été retenus pour permettre à Leclerc d'affirmer ainsi l'image prix de son enseigne et l'avantage prix de ses marques propres vs celles de ses concurrents directs : les yaourts nature, la bouteille de thé glacé et la boite de saucisses-lentilles !

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