Comment Gala a séduit TikTok

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La quinzaine du festival de Cannes, ses filmes, son jury, est l’un des temps forts de Gala. Le magazine people développe chaque année un dispositif exceptionnel pour suivre l’actualité du festival, en particulier côté coulisses, avec une présence dans les fameuses soirées qui rythment l’événement. Pour cette édition 2021, décalée au mois de juillet en raison de la crise du coronavirus, l’hebdomadaire délocalise là encore une bonne partie de sa rédaction sur place. Mais la nouveauté cette année pour Gala, c’est un partenariat avec le réseau social chinois TikTok, qui a conquis la planète. Un partenariat détaillé jeudi matin sur Europe 1 par Matthias Gurtler, le rédacteur en chef de l’hebdomadaire.

Un "Hashtag Challenge" et un live sur TikTok

"Il faut savoir qu’il n’y a pas un média, hors Asie, aussi puissant que Gala sur TikTok. Nous avons 1,8 million de followers", assure le journaliste. Et c’est précisément en grande partie grâce au festival de Cannes et à ses soirées que l’hebdomadaire a séduit le réseau social. "Etre au plus près de Bella Hadid quand elle danse à l’AmfAR (soirée caritative en faveur de la lutte contre le Sida), être au plus près d'une actrice quand elle reçoit un prix, être au plus près d'un mannequin quand il est sur un tapis rouge...", énumère Matthias Gurtler. "Ça, ce sont les images que nous diffusons notamment sur TikTok. Et les algorithmes du monde entier le repèrent et nous diffusent dans le monde entier. C'est pour ça que notre communauté sur TikT...


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