Un géant du tabac investit un milliard de livres pour recruter des influenceurs

20 Minutes avec agence
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CONSOMMATION - Face à la baisse des ventes de cigarettes classiques, British American Tobacco (BAT) veut séduire de nouveaux consommateurs de poches de nicotine aromatisée

Les ventes de cigarettes baissent au niveau mondial chaque année et les multinationales du tabac cherchent des solutions pour résister à cette crise. Le géant British American Tobacco (BAT) a décidé de miser sur les influenceurs, rapporte The Guardian.

L’entreprise a consacré un milliard de livres sterling (environ 1,2 milliard d’euros) aux stars des réseaux sociaux, du Pakistan à la Suède en passant par l’Espagne, afin qu’elles promeuvent les produits « non combustibles » de la marque. Ces produits sont des poches de nicotine aromatisée (snus) à caler contre sa gencive et sont commercialisées sous deux marques.

Basculer vers des produits moins nocifs

Sur TikTok, une influenceuse pakistanaise suivie par 50.000 utilisateurs a notamment joué le jeu en plaçant une poch(...) Lire la suite sur 20minutes

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